Біз — PROHLADA, жаңа сусын брендіміз. Нарыққа шығуға дайындалып, сыртқы цифрлық экрандарға арналған ролик таңдап жатырмыз. Мақсатымыз — қала тұрғындарын сусынымызбен таныстыру. Ол үшін кадрда бөтелке де, оның атауы да көзге түсуі керек.
Қандай шешімге келгенімізді айтайық ↓
Біз нарыққа енді шығып жатырмыз. Көшеде келе жатқан адамға PROHLADA атауы әзірге таныс емес. Сондықтан алғашқы жарнамамызда оның сусын екенін және бөтелкесінің қандай екенін бірден көрсеткіміз келеді.
Шығармашылық идеямыз — «қала ортасындағы бір сәт салқындық». Жазғы қысқа үзілістің әсерін жеткізгіміз келді: күн түскен терраса, үстелдегі жемістер және ешқайда асықпай отыруға болатын бірнеше минут. PROHLADA сол сәттің бір бөлігіне айналады.
Кадрда сусын ұстаған қыздың болуы да содан. Ол көріністің көңіл күйін жеткізіп, сусынды қай сәтте ішуге болатынын елестетуге көмектеседі. Бірақ жарнаманың басты кейіпкері PROHLADA болып қалуы керек: қыздың жанындағы әдемі зат қана емес, атауы анық оқылатын сусын бөтелкесі.
Осы идеяға екі ролик дайындадық — «Ташкент» және «Терраса». Оларды сыртқы цифрлық экрандарда көрсету үшін таңдадық. Мұндай экраннан көрермен роликтің қысқа үзіндісін ғана көріп қалуы мүмкін. Сондықтан іске қоспас бұрын қай нұсқа жаңа өніммен жақсырақ таныстыратынын тексеруді жөн көрдік.
Кадрларды бірдей көлемде қатар қойдық. Айырмашылық бірден байқалды.
01Мұнда бәрін қарай бергің келеді: гүлдер, жемістер, ыдыстағы өрнектер. Бөтелке де сол көріністің бір бөлігі, бірақ кадрдағы ең ірі нысан емес.
02Бұл нұсқада өнімді жақыннан көрсеттік. Бөтелке алдыңғы планға шықты, ал күн түскен терраса мен кейіпкер сусынымызға фон болып қалды.
Төменде Analyzer белгілері бар екі ролик берілген. Түрлі түсті контурлар талдау бөліп көрсеткен аймақтарды білдіреді. Олар жарнамалық креативтің өзіне кірмейді.
Біз әдемі
көріністі жарнамалап жүрміз бе?
Әлде PROHLADA-мен
таныстырып жүрміз бе?
Екі роликті де METER ұсынған Analyzer-ге жүктедік. Композициясын, кескін анықтығын және мәтіннің оқылуын бағалар арқылы салыстырғымыз келді.
Таңдауымызды негіздейтін нақты дәлел керек болды. Есептер әр нұсқаның мықты және әлсіз тұстарын көруге, нақты айырмашылықтарды талқылауға көмектесті.
Композиция — 71/100.
Кескін анықтығы — 65/100.
Бұл есеп кадрдағы детальдардың көптігіне қайта қарап, оны қарапайымдау нұсқамен салыстыруға түрткі болды.
Analyzer-дің түпнұсқа PDF-есебінің бірінші беті, орыс тілінде. Үлкейту үшін басыңыз.
Композиция — 89/100.
Кескін анықтығы — 85/100.
Бағалар кадрдан көргенімізді қуаттады: ірі көрсетілген өнім мен қарапайымдау композиция келесі нұсқаға жақсы негіз бола алады.
Analyzer-дің түпнұсқа PDF-есебінің бірінші беті, орыс тілінде. Барлық мән өзгеріссіз сақталған.
Қорытынды PDF-есептерде «Терраса» мұнда көрсетілген өлшемдер бойынша жоғары баға алды. Біз жалпы көріністі ескердік.
| Көрсеткіш / 100 | «Ташкент» | «Терраса» |
|---|---|---|
| Креатив индексі | 63 | 79 |
| Кескін анықтығы | 65 | 85 |
| Композиция | 71 | 89 |
| Назар аймақтары мен мәтіннің сәйкестігі | 27 | 99 |
| Түс контрасты | 63 | 73 |
| Қызығушылық тудыру әлеуеті | 67 | 69 |
| Брендтің көзге түсуі | 57 | 85 |
Кесте мен негізгі тұжырымдар қоса берілген PDF-есептерге негізделген. Оларда қорытынды бағалар көрсетілген, олар ертеректегі ішінара бағаланған скриншоттардан өзгеше. Балдар креатив талдауын сипаттайды, жарнаманы орналастыру нәтижесін көрсетпейді.
Сыртқы жарнамаға әрі қарай дайындау үшін екінші роликті негіз етіп алдық. Өзімізге ұнағанын сақтадық: жазғы көңіл күй мен алдыңғы пландағы өнім.
Ал келесі түзетуге бөлек міндет қойдық — әрекетке шақыруды күшейту. Адам сусынмен танысқаннан кейін не істеу керегін анығырақ түсінсе дейміз.
Тексеру қай нұсқаны негізге алатынымызды анықтады. Роликтерді талқылау командаға түсінікті міндетке айналды: өнімді ірі қалдыру, CTA-ны жетілдіру, кейін жаңартылған нұсқаны қайта тексеру.
Бұл түзетуден кейінгі талдау әлі алда. Мұнда екі бастапқы роликті салыстыру нәтижесін және соған сүйеніп қабылдаған шешімімізді бөлісіп отырмыз.
Біз үшін басты тұжырым қарапайым: қалалық экрандарға жарнама дайындағанда көңіл күйді сақтап, жарнаманың негізгі себебін — PROHLADA-ның өзін — назардан тыс қалдырмау керек.